Pengaruh Atribut Store Image Terhadap Sikap Konsumen (Studi pada Konsumen Ria Djenaka Cafe Malang)”

Ria Djenaka merupakan sebuah cafe yang memiliki konsep vintage. Tidak hanya menjual konsep, Ria Djenaka cafe juga menjual tempat yang nyaman serta makanan dan minuman yang enak. Salah satu cara untuk membedakan antara satu cafe dengan cafe yang lainnya adalah atribut store image unik yang ditawarkan kepada konsumen. Konsumen menggunakan atribut store image sebagai kriteria dalam proses pengambilan keputusan untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan atribut store image terhadap sikap konsumen berdasarkan variabel merchandise, promotion, convenience, store facilities dan store service . Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan tipe penelitian explanatory . Teknik pengumpulan data utamanya menggunakan kuesioner, wawancara dan studi pustaka. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah 158 konsumen Ria Djenaka cafe. Teknik analisis data yang digunakan adalah model regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis data melalui regresi linier berganda diketahui bahwa variabel atribut store image (X) yang terdiri dari merchandise (X 1 ) , promotion (X 2 ) , convenience (X 3 ) , store facilities (X 4 ) dan store service (X 5 ) berpengaruh signifikan terhadap variabel sikap konsumen (Y) dengan nilai F hitung AMILY: Times-Roman;